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广告学

三十七、广告学

(一)推荐理由

1.我国是经济大国,社会主义市场经济已经成为经济的主流。而绝大部分商品不是卖方市

场,而是买方市场,市场竞争愈加激烈。十三亿人的消费量是庞大的,如何吸引这十三亿双眼睛,扩大自己产品的市场份额,是企业兴衰成败的关键,如何设计和运作产品广告就显得越来越重要。

2.以前,我国主要靠出口和投资来推动经济发展,现在,国家更加重视国内的消费市场的

扩大,提高国内消费的份额,形成消费推动型经济发展。这就需要刺激和引领国内消费者主动消费和敢于消费,除了提高产品质量和规范市场服务外,广告的作用也不能少,广告人才的培养也要跟上。

3.随着科学技术的进步,广播电视、网络、手机等广告手段日益科学化现代化,运用广告来开拓市场,争取消费者,成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。哪家企业广告跟不上,广告设计和传播策略失误都会严重影响自己产品的竞争力,导致企业衰退和倒闭。公司需要广告人才的高超策略服务。

4.随着人们文化水平和综合素质的提高,人们对广告的艺术属性要求越来越高。一个不受人喜欢的广告不但起不到推销自己产品的作用,甚至还会起到反作用,钱花得冤枉。如何提高广告的艺术效果,这也要靠培养高素质的广告设计人才来完成,懂市场、懂艺术、懂心理学等的高素质广告人才是很受欢迎的。

5.除专业的广告公司外,各种媒体如期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体对专业广告人才的需求量也在急剧增加,新兴媒体-网络上的广告也有着巨大的影响力。这些媒体的主要收入是依靠广告。这就要求媒体办好栏目、办出特色,吸引厂家赞助。但这一系列运作,包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才,广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合,将自己的广告播出事宜交由广告公司代理,这样广告就有了更大的发展空间,广告人也有了更多的发挥自己才能的机会,这在一定程度上正在为广告学专业的学生创造了更多的就业契机,且广告人才的收入也较高。

6.在市场经济大发展和广告业蒸蒸日上的形势下,专业广告人才显得缺乏,真正受过高等专业教育和系统培训的更少,高水平的有国际水准的广告还不是很多。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质,最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。

(二)某杂志招聘广告人才的要求

1.职位描述

①负责杂志业务渠道拓展,广告制作业务市场开拓,完成销售目标;

②广泛收集关于广告(展会、杂志包装等)的招标信息,准确把握文化市场动向,能够识别、挖掘潜在的客户,市场敏锐度强;

③负责客户维护工作,准确把握客户意图,和项目成员沟通与客户的合作方案;

④热爱杂志、文化创意行业,工作热情,责任心强,具有敏锐的市场洞察力、良好的判断力和沟通能力;

⑤有一定的杂志、传媒业内人脉资源、客户资源,有广告行业工作经验者优先。

2.应聘要求

①本科及以上学历,广告学或市场营销专业,有1年以上销售行业工作经验者优先;

②吃苦耐劳,勤奋敬业;为人正直、坦诚、热情、亲和力强;

③开拓和发展意向客户,联系面谈或上门拜访客户采集需求;

④开朗、自信、思维敏捷、沟通能力强,勇于挑战自我、挑战高薪;

⑤较强的公关能力、应变能力和谈判能力;

⑥具有较强的客户开发意识,能独立开发客户,精通销售技巧。


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